Genio de la provocación y la molestia. Gurú de la fotografía de alto impacto. Controvertido y polémico publicista. Ese es Oliviero Toscani.

En su dilatada y triunfal carrera como publicista ha llevado al máximo la capacidad de provocar para llamar la atención y molestar a quien hay que molestar para dirigir el mensaje hacia donde él quiere. En las diferentes campañas para sus clientes, Oliviero utiliza elementos tan polémicos, controvertidos y molestos como la Iglesia, el odio racial, los trastornos alimentarios, el SIDA, las drogas, la diferencia de clases, el hambre, la Guerra, la pena de muerte, el maltrato animal, el abuso de la cirugía estética, etc. En definitiva, todos los temas políticamente incorrectos hacen tan diferente al bueno de Toscani.
Entre sus arriesgados clientes destaca, por ser el mas conocido, Benetton. La firma italiana está altamente ligada a las provocaciones de Toscani con los consiguientes beneficios para ambos. Para ello crearon la marca United Colors of Benetton, de la que posteriormente nació la revista Colors, con una linea editorial acorde con la tendencia de la publicidad y comunicación de Toscani.
Entre sus clientes están: B&B, Artemide, Flototto, Toyota, Revista Elle, Revista Rolling Stone, Sportweek, Stream Magazine, etc.
Es esta provocación la que genera el debate entre el bien y el mal, el conmigo o contra mi, la izquierda y la derecha… buscando elementos controvertidos para llamar la atención del público y, lo mejor de todo, lo consigue. Muchas de sus campañas han sido retiradas de circulación en diferentes países, precisamente por tocar los temas tabú de los que Toscani hace gala. Todo esto genera en el público curiosidad hacia lo prohibido, interés por ver hasta qué punto es censurado, o se plantean por qué no les dejan ver eso… Estas prohibiciones multiplican exponencialmente la repercusión y, por tanto, la rentabilidad en términos económicos y de valor de imagen de las marcas a las que representa.

Toscani ha generado en sus 40 años de profesión diferentes marcas con su nombre en diferentes sectores empresariales: vinos (Vinos Oliviero Toscani OT), galerias de arte (razzaumana), caballos (OT Horses), gafas (occhialidiolivierotoscani), etc.

Aquí os dejo con alguna muestra de sus trabajos.

Web de Oliviero Toscani

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